Pourquoi une enquête potentiel marché ?
L'enquête potentiel marché a pour objectif de donner à l'entreprise une image précise de sa situation à un instant donné, par rapport à son marché, à sa concurrence, etc.
Elle collecte les informations quantitatives, qualitatives, voire documentaires et de benchmark, qui permettront d'élaborer une « photographie » de son marché, de ses produits, de sa concurrence.
Elle permet ainsi d'identifier ses points forts et ses points faibles, ses potentiels, ses zones de risque. C'est un véritable outil de positionnement et de pilotage stratégique pour les Directions d'entreprise.
Les questions posées par l'étude potentiel marché :
- Ce produit/service a-t-il un avenir ?
- Comment le positionner ?
- Quel est réellement mon marché ?
- Quelles attentes pour quelles cibles ?
- Comment orienter ma stratégie de communication ?
- Où en sont mes concurrents ?
- ...
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